經營十二條第六條：定價即經營——定價是領導的職責，價格應定在客戶樂意接受、公司盈利的交匯點上。目前公司的經營陷入現金流的困境中，如何改變現狀，我們采取了一些措施，一是加快尾款清收，對老客戶的項目提供收尾服務，以期讓客戶滿意，支付尾款。二是拓展新客戶，對當月的新客戶制定完成工作時間表，快速完成，不拖拉，不延遲。對于因客戶的原因，讓項目延遲的，我們也要推著客戶向前走，不能等待客戶。

但是，定價即經營這一條如何正確理解呢？它如何指導我們的經營呢？本文是我對這一條的學習理解，與大家分享。



價格應定在客戶樂于接受、公司盈利的交匯點上

稻盛先生在講述京瓷的發展歷史時，說最初京瓷的業務是從別人做不了的、價格低的業務開始的。稻盛先生去找客戶拓展業務，客戶都有長期的合作供應商，業務都會給長期供應商做，對于新來的京瓷，要想接下客戶的業務，一是那些供應商做不了的難啃的業務，二是價格低，從別的供應商那里搶來業務。無論是哪一種，都需要京瓷的全體員工共同努力。有難啃的業務，需要團隊齊心協心，共同研發，共同創新。低價的業務，需要團隊同舟共濟，降低成本，提高效率，從牙縫中擠出利潤。正是因為這樣的經歷，稻盛先生就總結出了定價即經營這一管理理論。

客戶樂于接受的價格是什么？是在同樣的品質下，比對手低。在同樣的價格下，品質比對手高。這就是客戶樂于接受的價格。公司盈利的交匯點是什么？就是無論是什么價格，公司都要保證有盈利。哪怕是最低價成交，也要保證公司盈利。

我們公司是做品牌策劃設計的，人無我有，才能價格高，人有我優，才能價格高，人人都優，那只有價格低了。也就是說，如何讓自己與市場上同類產品進行差異化的競爭，才是決定產品的價格的核心力量。我們公司一直堅持用價值決定價格的思想，完成一個客戶交付的工作只能算得0分。只有在服務上做深做精做細做透，讓客戶感動、讓客戶尊重，才能得100分。也只有在這種情況下，才能讓客戶樂于接受最高的價格。我們的價格相對高于市場上的同行，那我們就要用高要求支撐我們的高價格。高要求，不僅僅是高品質，還要在市場上能夠給客戶帶來高回報。這就需要我們的團隊高超的專業能力，更高的工作效率，快速地完成項目。



定價由企業的使命決定

定價策略和企業的品牌戰略緊密相關。每個品牌，一定要有自己的品牌價值點。而這個價值點，也是企業的大義名分，企業的使命。

稻盛先生講了一個烏冬面館的故事。有一次，稻盛先生去一家面館吃飯，店面的老板繃著臉問吃什么？稻成先生說油豆腐烏冬面，于是他一聲不吭就去做面了。一會面端上來，湯頭半熱不熱，看起來不好吃，用筷子夾一根送到嘴里，果然，味道很差，但價格卻很貴。稻盛先生說，他明白了為什么這家店的生意不好。于是稻盛先生通過一事件講述了為什么說定價即經營：

一、首先是原材料，產品的質量是關鍵，要想生產出優質的好的產品，材質的選擇非常重要，好的原材料決定了產品的品質，也決定了產品的成本。我們的產品是策劃設計，那我們的原材料是什么？就是我們的策劃師、設計師和客服。我們每個人通過學習而不斷提升的專業能力，就是我們信立浩達的核心競爭力。

二、產品的細節，如何讓產品看上去更誘人更美觀？讓客戶看上產品的第一眼就喜歡？我們做品牌策劃設計，我們的每一款產品包裝設計，都要讓客戶一眼看上去就喜歡，就向上次黃氏薯片的客戶說的，這個包裝看上去完美。我們策劃的廣告語，讓客戶一聽就喜歡，如我們提煉的三新文化，書香使者，讓宋總廣為傳播。只有我們多生產出這樣優質的產品，我們才能得到客戶的信任。

三、是銷售人群和銷售渠道，是針對學生，還是家庭婦女，還是商務人士？最近我們做的設計項目有飲料，薯片，安護寧禮盒，諾貝思企業文化，德諾爾、恒暢畫冊，葛洲壩展廳、公力、恒暢宣傳片。這些產品面對的目標人群是不一樣的，策劃和設計的工作，不僅僅考慮如何策劃設計得如何好看，更重要的是，要考慮如何讓消費者產生購買行動。一本畫冊的目的就是讓客戶覺得企業值得信任，愿意購買畫冊上的產品，一面墻的企業文化，讓客戶覺得這個企業有思想有內涵有使命，能夠放心的與之合作。而一瓶飲料一袋薯片，要讓消費者看到之后立即掏錢購買，這就是我們策劃師和設計師工作的最大價值所在。

四，是商業模式，是少銷厚利還是薄利多銷？薄利多銷是以總成本領先戰略，中小企業不具備這個條件，只能以少銷厚利為主。我們現在就是這個模式。不斷地提升我們的服務收費標準。這背后的支撐，就是來自于我們團隊不斷增長的專業能力、服務能力。不斷成熟的工作經驗、思維方式。我們學習稻盛哲學，不僅僅是提高我們自己的心性，更為重要的是，我們要將這種利他之心付之于行動中，讓客戶感受到，領會到，從而贏得客戶對我們的尊重，不僅為我們帶來業務，也幫助客戶提升企業的品牌文化，讓優秀的企業文化滋潤到全體員工的心中。



定價是根據產品的價值來

隨處可見的東西，不論怎么挖空心思定價，也定不出一個好的價格。為了定價更高，我們要經營世間少有，競爭對手稀缺少、附加價值高的產品和服務。一味采取低價是不利于企業生存的。一味用低價吸引客戶的業務員是不稱職的。價格，是產品價值、服務價值的體現，我們是做品牌策劃設計的，我們一直以價值定價為導向，我們如何將自己的價值充分的展示在客戶的面前，讓客戶能在第一時間明白，雖然貴了一些，但確實比別人好，確實是物超所值。這就是經營。

當客戶認為價格大于價值時，客戶是不滿意的，也就是說我們提供的產品和服務，客戶認為貴了，不值。當客戶認為價格等于價值時，客戶是認可，客戶認為值。當客戶認為價值大于價格時，客戶會感動，客戶認為我們的產品超出了預期，就會成為我們的回頭客。當客戶認為價值超出價格2倍以上時，客戶會尊敬我們，成為我們的忠實用戶，并給我們轉介紹。

價值有四要素：品質、技術、交貨期、服務。要提高客戶對這四要素的感知價值。服務是核心，無形的人格，人性化等服務能夠讓客戶認可公司，認可產品，人性化就是服務的核心，要從誠意、關愛、熱情、人格、理念、魅力分出高下，因為，顧客也是人。我們每個人，無論是客服、設計和策劃，我們都要用心去服務客戶，因為我們的產品是無形的，讓客戶感受到我們產品的價值，唯有服務是唯一的。很多書上講了，服務有很多“套路”，我不大贊成用套路去服務客戶，因為，當我們用套路時，我們是有目的的，是有私心的。所以，我一直在公司內推行稻盛哲學，就是希望我們大家能夠用心去服務客戶：利他之心，感恩之心，坦誠之心，只要我們始終用這三心去服務我們的客戶，哪怕沒有套路，我們依然能夠彰顯價值。

我是有深刻的體會的，當我用這三心為客戶服務時，我收獲的，是客戶對我的信任，對我的認可，對我的尊重。



定價是改變思維的催化劑

產品價格由市場決定，產品利潤由企業決定。當市場售價確定了的情況下，企業要確保30%毛利，那么，降低成本就是企業經營管理的核心。但不能偷工減料，不能以次充好。在品質不變的情況下，降低成本，確保利潤，這就是向管理要利潤。這就是定價即經營。

定價即經營的三個方法：

一售價優先原則，就是根據銷售價格來降低成本價。由于企業是在激烈的競爭市場中，價格的競爭是很激烈的，如果有一個通過競爭獲得的低價，那么，就要想方設法降低成本。以確保利潤，否則的話，企業就會虧本。對于我們公司來講，我們最大的成本就是人工時間成本，一個項目的售價是固定的，但如果我們完成這個項目的時間過長、返工次數過多，我們的成本就會放大。根據售價優先原則，我們就要把人工時間成本控制在有效范圍內，將返工次數降低，追求一次性過稿率。

二是根據商品的價值來定價。這個價值是取決于被市場所承認的價值。這個我們在公司里經常講的，無論我們給客戶的售價是多少，我們都要付出200%的努力，讓客戶體會到我們的產品價值超過他們的預期，超出他所付出的價格的2-3倍。只有這樣，當下一個客戶看到我們的產品時，就愿意支付高出2-3倍的價格。這就是我們一直在努力踐行的提升自我價值，用價值來定價。

三是思考降低成本。需要100元的原材料，5元能做出來嗎？特斯拉的馬斯克在思考第一性原理時，將電池的成本從600美元降低到只有80美元。他的實踐證明了稻盛先的觀點。降低成本，就是增加利潤。為了實現高收益，首先要審視采購清單，有沒有能以半價甚至三分之一的價格選擇采購供應商？重新審視產品設計，讓技術人員從市場價格的角度進行產品的設計研發，通過更改設計方案，制作工藝，降低成本，從而達到既能滿足市場需求的價格產品，又能達到企業50%的毛利率。

我們的生產成本就是人工時間成本，提高員工的工作效率就是在降低成本。當員工因為工作量大，工作時間長時，就要思考：是否是我們的工作方法有問題？員工要研究如何快速高效地完成項目。并且要提出具體的目標：原來需要五個工作日完成的工作，是否能夠三個工作日完成？一個工作日完成？有一次在公司內部讀書分享時，有員工說過：別人需要48小時完成的工作，我只需24小時完成。如能這樣做，就是從本質上重塑工作流程，再造工作方法。

人工費是成本，但也是投資。我們今年定了員工工資翻番的目標，這個翻番，就是投資。因為這個目標如何實現，就需要我們全體員工，用心服務好現有的客戶，讓客戶感動，給我們轉介紹，和我們續簽合同。稻盛先生提出一個單位時間附加價值，就是將員工所創造的收益除以工作時間，得出他每個小時創造的價值。用員工的工資除以他總的工作時間，得出他每個小時的工資，每小時的工資與每小時的價值進行對比，價值低于工資，說明公司在養人，數字相同說明員工沒有創造價值，價值超出工資越多，說明員工創造的價值越高，這個數字，就是考核員工收入的最精準的標準。



總結

定價即經營。當我們定位于高價格時，我們就要為客戶提供三心服務：利他之心、感恩之心、坦誠之心。利他之心就是為客戶創造價值，讓客戶感動。感恩之心就是讓客戶感受到價值，讓客戶尊重。坦誠之心就是與客戶交心談心，讓客戶愛上我們。