古人常說：絲不如竹、竹不如肉。意思是說絲弦彈撥的曲子不如竹木吹出的曲子動聽，而竹木吹出的曲子又比不上人的喉嚨唱出的歌曲動人。這是一句評論音樂的妙語，它盛贊了聲樂的藝術魅力，認為人的聲音最能將人的情感酣暢淋漓地表達出來。而在畫冊設計中，也存在“文不如字，字不如圖”的概念，不是說文字不重要，恰恰相反，在之前的文章中我們提到過文字的重要性。但是在視覺定位的時候，圖形給人們的印象總是會大于一段文字給人的印象。那么導致這一現象的原因是什么？視覺錘在畫冊中的應用給與我們完美的答案。

要理解視覺錘理論，我們必須研究一下大腦。你不是只有一個大腦，而是兩個——左腦和右腦，右腦主要是處理一些視覺方面的信息，右腦就是定位戰略中視覺錘發揮作用的地方，而左腦則會記住定位中的語言信息。在視覺錘的幾個要素中，形狀、顏色、符號、創始人在畫冊中應用較多。

這是國外某主營手機卡的科技公司的畫冊，整本畫冊的形狀較為獨特，遠遠看去就是一張大號的手機卡，這樣一個視覺形象把定位的語言釘子釘入消費者的心智，這便是視覺錘與語言釘的結合。

上面是麥當勞某一時期使用過的畫冊，麥當勞的口號也是家喻戶曉，看到黃色的M誰不會想到麥當勞呢。這就是圖像給人們的潛意識，在廣告的重復，重復，重復中，形象已經植入人心。也許有些人還能記得這個品牌所用的宣傳口號，但你能否認那些知道圖案的人遠比那些知道口號的多么。

Wells?Fargo（富國銀行）是美國最成功的大銀行之一，它的歷史很悠久，于是用馬車作為自己的視覺錘，以提醒客戶它具有悠久的歷史和傳承。這邊是用公司的歷史和傳承作為視覺錘要素在畫冊中的體現。

三個案例分別從形狀、符號，創始人三個要素踐行視覺錘理論，那么這么做的目的是什么？在之前一部比較有名的電影中有這樣一段對白：人們不愿意相信，一個土匪的名字叫牧之，人們更愿意相信他叫張麻子，人們特別愿意相信，他的臉上應該他媽的長滿了麻子。這樣一段話糙理不糙的對白，略帶諷刺的讓我們深刻的感受到占領心智的重要性，而視覺錘則幫助企業在消費者心目中占據一席之地。