視覺錘與定位理論是相輔相成的，定位理論的核心是在消費(fèi)者心智中找到空位，然后將信息置入消費(fèi)者大腦中。將定位信息比喻成“釘子”，將視覺信息比喻成“錘子”，只有通過視覺錘不斷的敲打，才能將“釘子”深深植入到消費(fèi)者心智中。那么視覺錘理論的幾個(gè)要素在畫冊中如何體現(xiàn)呢？

畫冊作為企業(yè)品牌文化的載體，也應(yīng)該在視覺層面也給消費(fèi)者“錘”入大量的信息。如何讓消費(fèi)者通過特定的視覺元素記住品牌固然是重要的。但更為重要的是，當(dāng)顧客記住某一特定視覺元素之后，能夠快速的聯(lián)想起品牌的相關(guān)信息。

看到迪士尼的畫冊，我們就會(huì)立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當(dāng)我們想到看到米老鼠的時(shí)候，還會(huì)意識(shí)到它代表著快樂和自信的童年。所以，視覺錘只是工具，最重要的是將品牌想要傳達(dá)的信息和理念真正的刻在消費(fèi)者的腦海中!

這是蘋果手機(jī)某一時(shí)期的畫冊內(nèi)頁，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁的畫冊里面出現(xiàn)了9次，那么這么設(shè)計(jì)的目的是什么呢？許多創(chuàng)始人通過建立品牌認(rèn)知，自己本身也成為品牌認(rèn)知元素之一。

我們從最初的發(fā)明者、創(chuàng)始人身上尋找。公司是誰建立的？就算他已經(jīng)不在人世，但人們會(huì)記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個(gè)地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺錘。

這是勞力士畫冊的內(nèi)頁，在視覺錘理論要素中，產(chǎn)品本身也可以成為視覺錘。勞力士表有獨(dú)特的表帶，這已經(jīng)成為勞力士品牌內(nèi)涵的一部分。現(xiàn)在很多企業(yè)也模仿勞力士的表帶，但對勞力士真有影響嗎？沒有影響，因?yàn)閯诹κ渴堑谝粋€(gè)這樣做的，而且這個(gè)心智資源早已被勞力士牢牢占據(jù)。

由此我們可以看出，在畫冊設(shè)計(jì)中，通過“動(dòng)物”打造視覺錘也能給消費(fèi)者“錘”入品牌信息，潛移默化從而占領(lǐng)心智。如果創(chuàng)始人很強(qiáng)大，也能成為品牌認(rèn)知的一部分，消費(fèi)者對創(chuàng)始人的故事感興趣便更容易對品牌產(chǎn)生認(rèn)同。而以產(chǎn)品來打造視覺錘除了產(chǎn)品本身的信息外，更多的是從側(cè)面來樹立企業(yè)的品牌信任狀。