在之前的兩篇文章中我們講到了品牌22律的許多定律，從簡單的命名上來看，很多定律都是相反相矛盾的，這能說明22律的概念自相矛盾嗎？很明顯不是，今天我們主要講22律歸類后如何在畫冊中聯動的使用。

品牌22律從思想理念上來看，可以分為9類，我們主講其中兩類

擴張、收縮、延伸定律

這三類定律其實主要是在強調一個概念——聚焦。聚焦消費人群、聚焦產品優勢、聚焦品牌文化，這些內容都應該在畫冊中有所體現。

三本畫冊中，星巴克聚焦了產品優勢，在畫冊內容中將咖啡起源和星巴克咖啡研磨過程相結合，打造出新的品類星巴克咖啡，突出體現了產品優勢。麥當勞的的消費人群是小孩、青年，聚焦消費人群，將畫冊設計的活潑、顏色辨識度高。寶馬畫冊則是聚焦于品牌文化，將駕馭的概念在畫冊的每一個頁面通過圖文結合的形式體現出來。

詞匯、質量、信任狀、獨特定律

品牌應當在消費者心智中占據一個詞匯，詞匯本身的質量很重要，但創建品牌不僅僅依靠質量，品牌成功的關鍵是其可信的訴求，通過訴求點來打造品牌的獨特性。在畫冊中，通過策劃和設計，將品牌的詞匯以圖文結合的形式去呈現，同時以實際案例建立品牌信任狀，來打造品牌的獨特性，是一個品牌畫冊策劃思路的主線。

蘋果公司畫冊將創始人喬布斯作為詞匯，以喬布斯個人的品牌故事為信任狀，在畫冊中多次呈現喬布斯的形象，以此來打造蘋果品牌本身的獨特性。錘子科技則以本身品牌命名為詞匯，將錘子所代表的信息敲入消費者的心智中，以產品質量為信任狀，打造出堅硬、風趣、高端的獨特性。