在定位理論體系中，“信任狀”是品牌溝通非常重要的一環，被視作品牌在消費者心智中的擔保物，品牌的差異化可體現為“成為第一、領導地位、經典傳承、市場專注、最受青睞、熱銷”等不同方式，而信任狀則讓這些概念變得更為可信。

在畫冊設計中也是如此，對于觀看畫冊的受眾來說，接受或拒絕一個品牌在畫冊中鎖展現的品牌文化，不僅要看其實質內容，還要看這個文化是否與他們多年來對這個品牌所積累的認知相吻合。品牌具備可信度因素，能夠消除消費者的顧慮，使畫冊中展現的產品免受顧客的質疑，為品牌的成功打造保駕護航。相反地，缺乏可信度，品牌就會變成無根之草、無水之魚，即使推向市場，也多以失敗收場。

畫冊設計是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。